18세기에 다니엘 베르누이는 이전 논리의 신비주의 를 합리적 의사결정자를 위한 논리적 주장으로 전환시켰으며, 이 과정에서 객관적 측정 과 주관적 효용사이의 관계를 강조했다. 이 시대는 심오한 지적 전환점이었다. 세상은 더 이상 신의 변덕이나 피할 수 없는 운명론의 무대가 아니라, 인간의 주체성과 수학적 엄밀함을 통해 항해할 수 있는 풍경이 되었다.

"직감"의 합리성

감정이 논리의 결함이라는 믿음과 달리, 베르누이는 의사결정에 있어 측정과 주관적 신념을 혼합하는 것 이 논리의 "인상적인 성취"라고 주장했다. 그는 개인이 부를 절대적인 숫자로 평가하지 않고, 자신의 상황이라는 렌즈, 즉 자신의 효용을 통해 평가한다고 가정했다. 이러한 종합을 통해 우리는 경제적 가설에 대한 인간 합리성의 영향 을 단순한 산술이 할 수 있었던 것보다 훨씬 더 정확하게 예측할 수 있다.

결과가 불확실할 때 인간이 어떻게 측정과 직감을 모두 사용하여 결정을 내리는지에 대한 그의 설명은 혁명적인 발걸음이었으며, "신의 행위"를 관리 가능한 신념의 정도로 효과적으로 전환시켰다.